Ik leer je wat ervoor nodig is om online sterk zichtbaar te zijn als onderscheidend en aantrekkelijk werkgeversmerk.
Zodat jullie online net zo sterk overkomen als jullie in werkelijkheid zijn. Want eerlijk is eerlijk: jullie ambitie is groter dan wat er nu online te zien is.
Je bent verantwoordelijk voor marketing of communicatie. En je merkt het steeds vaker. “We moeten meer met LinkedIn.” “Onze zichtbaarheid loopt achter.” “Dit ziet er niet uit zoals wij écht zijn.” “We doen zoveel moois, maar online zie je dat niet terug.”
Ondertussen zijn vacatures lastig in te vullen, oogt de concurrent online scherper en vraagt de directie wat zichtbaarheid nu eigenlijk oplevert. En jij voelt: dit moet structureler. Niet weer een losse actie. Niet nog een campagne die na drie weken stilvalt. Maar iets dat echt werkt.
Wat je wilt? Dat mensen jullie herkennen. Dat kandidaten niet blanco binnenkomen, maar al een beeld hebben. Dat samenwerkingspartners jullie naam al een paar keer voorbij hebben zien komen. Dat het klopt.
Nu voelt het anders. “We halen te weinig bereik.” “Onze posts doen weinig.” “Waarom reageren mensen wel op de concurrent?” Het blijft bij dezelfde drie collega’s die iets delen. En het kost je meer tijd dan je lief is.
Ondertussen wil de directie resultaat zien. HR wil vacatures ingevuld krijgen. Jij wilt dat het professioneel oogt en dat het ergens op lijkt. Maar het voelt alsof je veel doet, zonder dat het echt succesvol werkt.
Van medewerkers naar medemerkers
Je wilt niet elke week opnieuw hoeven nadenken over wat er online moet komen.
Je wilt houvast. Weten: dit is onze lijn, hier staan we voor. Je wilt niet bij elk bericht twijfelen of het “goed genoeg” is. Of het weer langs drie collega’s moet voor akkoord. Of het intern discussie oplevert.
Je wilt dat iemand zegt:
“Ik zie jullie regelmatig voorbij komen.”
“Jullie verhaal is helder.”
“Dit past precies bij waar wij naar op zoek zijn.”
Je wilt dat kandidaten al een gevoel hebben voordat ze binnenstappen. Dat samenwerkingen soepeler starten omdat mensen jullie al kennen. Geen trucjes. Geen opgeklopte berichten. Geen ‘kijk-ons-eens-geweldig-zijn’-verhalen.
Gewoon zichtbaarheid die klopt en die niet voelt als nóg een taak op je lijst. Want je hebt al genoeg te doen.
Het traject. Training + begeleiding.
Fase 1. De koers scherp
We starten niet met nóg meer posten. We starten met helder maken wat er al ligt. Jullie weten waar jullie voor staan. Jullie hebben visie, plannen en ambities. Alleen: online zie je dat nog niet altijd terug.
In deze fase brengen we dat samen. We maken concreet wat mensen moeten onthouden als ze jullie naam horen. We zorgen dat jullie niet telkens opnieuw hoeven te bedenken wat je vertelt, maar dat er een duidelijke lijn ontstaat waar je op kunt terugvallen.
Geen nieuwe strategie.
Wel duidelijkheid die werkbaar is in de praktijk.
Zodat communicatie niet meer voelt als losse acties, maar als iets dat logisch voortbouwt op wat er al is.
Geen los traject, maar begeleiding die meeloopt
Want je wil wel jullie organisatie consistenter en sterker zichtbaar maken. Alleen zoek je een aanpak die haalbaar is naast je dagelijkse werk. Niet nóg een inspiratiesessie waar je enthousiast uitloopt en daarna weer in de waan van de dag belandt.
Daarom is dit traject geen eenmalige training. We werken samen aan:
- een scherp en herkenbaar werkgeversprofiel
- een verhaal dat klopt én begrijpelijk is voor de buitenwereld
- vaste momenten om te toetsen, bij te sturen en vragen te stellen
- regelmaat in zichtbaarheid, zonder dat het voelt als een dagtaak
Je staat er niet alleen voor. Ik loop mee.
We bouwen stap voor stap aan zichtbaarheid die blijft staan.
Fase 2. Van medewerkers naar medemerkers
In de praktijk blijft online zichtbaarheid vaak bij een paar mensen liggen. Jij probeert de lijn vast te houden, maar zodra je collega’s vraagt om iets te delen, hoor je dat ze geen tijd hebben of niet weten wat ze moeten posten. Het zijn telkens dezelfde drie die iets doen, terwijl er in de organisatie genoeg kennis en verhalen aanwezig zijn.
Met alleen een plan kom je er dan niet. Als collega’s niet aanhaken, blijft zichtbaarheid een marketingtaak. En daar wil je juist vanaf.
In deze fase maken we het praktisch en haalbaar. We vertalen jullie verhaal naar duidelijke verhaallijnen en vaste formats die houvast geven. Collega’s weten waar ze op kunnen aanhaken, wat ze kunnen delen en hoe klein dat mag zijn. Zonder scripts en zonder druk, maar met helderheid.
Zo wordt zichtbaarheid geen verplicht nummer, maar iets waar mensen zich in herkennen en waar ze met vertrouwen aan meedoen. Van medewerkers naar medemerkers.
Fase 3. Zichtbaarheid die blijft staan
Veel organisaties starten enthousiast. En vallen daarna terug zodra het druk wordt. Dan hoor je: “Dat pakken we volgende maand op.” Of: “We hebben nu even andere prioriteiten.” En begint het hele proces opnieuw.
In deze fase zorgen we dat zichtbaarheid niet afhankelijk is van één persoon of één opleving. De lijn blijft helder. De kaders staan. De verantwoordelijkheid is gedeeld. Zodat jij niet meer degene bent die moet trekken.
En zichtbaarheid geen tijdelijk project is, maar onderdeel van hoe jullie werken. Dit is waar jullie niet alleen zichtbaar worden, maar zichtbaar blijven.
Wat dit oplevert
Er is duidelijkheid. Minder discussie over toon, inhoud of richting. Je hoeft niet meer bij elk bericht te verdedigen waarom iets wel of niet geplaatst wordt. Collega’s begrijpen waar jullie voor staan en wat ze daarin kunnen bijdragen. Dat geeft rust en betrokkenheid.
Extern wordt het verschil zichtbaar. Jullie communicatie voelt consistenter. Mensen herkennen jullie sneller. Kandidaten komen beter voorbereid binnen. Samenwerkingspartners hebben al een beeld voordat het eerste gesprek plaatsvindt. Niet omdat jullie harder roepen, maar omdat het verhaal klopt en consequent terugkomt.
Zo worden jullie zichtbaar als een onderscheidende en aantrekkelijke werkgever én als een organisatie die inhoudelijk weet waar ze voor staat.
Mijn achtergrond ligt in het onderwijs en in verbaal meesterschap. Ik weet hoe je een verhaal zo neerzet dat het niet alleen logisch klinkt, maar ook blijft hangen. Niet als losse boodschap, maar als iets wat mensen onthouden en doorvertellen. Dat maakt het verschil tussen een plan dat ergens op papier bestaat en een werkgeversverhaal dat echt leeft en daardoor zichtbaar blijft.
Praktisch
Twee intensieve en praktische Incompany-sessies op locatie.
Tussentijdse online begeleiding.
Toegang tot mijn kennisbank.
Investering vanaf 3995 euro excl. btw.
Aan de slag
In een online gesprek van 30 minuten kijk ik met je mee naar jullie huidige zichtbaarheid. Ik laat je zien waar het schuurt, waar het sterker kan en wat je direct anders zou kunnen doen. Dan voel je vanzelf of dit traject is wat jullie nu nodig hebben.
