Waarom LinkedIn in 2026 niet persé meer werkt op volume (en wat je dan wél moet doen).
De laatste weken van het jaar. De één zit al in de kerststand, de ander werkt nog even door. Bij mij voelt het als een tussenruimte: er moeten nog dingen, maar mijn hoofd gaat ook steeds terug in de tijd (Hallo, Yves Berendse…)
Op de achtergrond staat de Top 4000 aan. Ook Diana Ross zingt.
Do you know where you’re going to?
Met een kop koffie en uitzicht op onze tuin die er kaal en stil bij ligt, scroll ik door mijn fotorol. Maand voor maand. Januari: gezelligheid die ik bijna vergeten was. Februari: schuiven en zoeken. Maart, april: verdriet en soms chaos… Voorjaar. Zomer. En in juni: liefde bezegeld.
Ik ben van de foto’s. Niet om een perfect plaatje te maken voor socials, maar omdat ik momenten wil vangen. Verdriet én intens geluk. Het hoort allebei bij het leven. Sommige dingen snap je pas als je later terugkijkt.
En ergens tussen dat scrollen door stel ik mezelf een vraag die ik organisaties in 2026 veel vaker zal stellen.
“Als ik mijn LinkedIn-posts van dit jaar zou bundelen tot een magazine… zou mijn doelgroep het meenemen en lezen?”
Zou een marketing-, communicatie- of HR-professional denken: dit is interessant, dit is herkenbaar, dit gaat over hetgeen waar wij mee aan de slag willen?
Niet omdat het er gelikt en gepolijst uitziet.
Maar omdat het klopt.
Opgemerkt wordt en opgemerkt blijft.
De zichtbaarheid die wegzakt is geen “pech”
Als je het gevoel hebt dat LinkedIn lastiger is geworden: dat klopt.
Dat is niet omdat jij ineens minder te vertellen hebt.
Het komt door drie dingen die elkaar versterken:
Dus nee: “gewoon meer posten” is niet het antwoord.
LinkedIn stuurt in 2026 meer op kwaliteit (en doet dat niet subtiel)
LinkedIn schuift richting kwaliteit boven kwantiteit.
Niet meer: hoeveel likes en comments.
Wel: wat is de waarde van die interactie en voor wie is dit relevant?
Dat betekent: je content wordt in 2026 steeds sterker beoordeeld op drie dingen:
En daar zit een pijnlijk punt voor veel organisaties: als je vandaag “employer branding” roept, morgen “marketingcampagne”, en volgende week “vacature-drop”, dan is het voor mensen al vaag… laat staan voor een systeem dat probeert te begrijpen waar je van bent.
De belangrijkste shift: van breed naar duidelijk
In 2026 wint niet de organisatie die “over van alles iets te zeggen heeft”.
In 2026 wint de organisatie die duidelijk kiest.
Consistentie is niet saai. Consistentie is herkenning.
En herkenning is vertrouwen.
Alles moet één verhaal vertellen: profielen ↔ content ↔ gedrag
Wat ik in 2026 scherper stel tegen MARCOM-teams:
Je content kan niet sterker zijn dan je basis.
Als jullie profielen, je bedrijfspagina, je kopregel, je info, je ervaring, je vaardigheden en je posts elkaar tegenspreken… dan zak je weg. Niet omdat je “gestraft” wordt, maar omdat je niet te plaatsen bent.
En als je wel te plaatsen bent, dan kom je in beeld bij de juiste mensen.
Dus: zorg dat je LinkedIn (persoonlijk én bedrijf) AI-proof én mensproof is:
Social search: mensen zoeken met vragen, niet met termen
Nog eentje die veel organisaties onderschatten: zoekgedrag verschuift.
Mensen typen niet meer alleen “employer branding bureau” of “HR advies”.
Ze typen vragen. In normale taal. Alsof ze met iemand praten.
Denk aan:
Als jouw content en profiel geen heldere antwoorden geven op dit soort vragen, dan word je minder gevonden. Simpel.
De KPI’s die in 2026 echt tellen (en waar je dus op moet sturen)
Nog zo’n misser: teams sturen zich suf op views en likes.
In 2026 zijn dit de signalen waar je wél iets aan hebt:
Likes zijn leuk. Maar saves en shares zijn serieuze impact.
Van posten naar praten
De grootste mindshift voor 2026:
Posts zijn geen eindpunt. Posts zijn het begin van gesprekken.
LinkedIn is geleende grond
Tot slot, en deze is belangrijker dan veel mensen willen horen:
Je bouwt op een platform dat je niet bezit.
LinkedIn kan regels aanscherpen.
LinkedIn kan automation/ spam harder aanpakken.
En ja, soms kan een profiel ineens tijdelijk “op slot” gaan.
Daarom: bouw óók naast LinkedIn.
Zichtbaarheid 2026 = bouwen aan je eigen fundament, niet alleen aan je bereik.
Gratis te volgen online masterclass. Donderdag 15 januari 2026 | 9.30-10.00 uur
Als je dit herkent en je wil concreet weten wat je in 2026 wél en níet meer moet doen op LinkedIn, dan kun je je nu al aanmelden voor mijn eerstvolgende gratis online masterclass.
Ook als je eerder bij mij een training of masterclass hebt gevolgd, is het waardevol om deel te nemen.
Een zichtbaar sterk (werkgevers)merk in 2026
In 30 minuten krijg je een helder beeld van:
Tot slot: fijne dagen. Ik wens je hele fijne kerstdagen.
En vooral: wat minder “moeten”. Wat meer ruimte.
En als je één ding meeneemt uit dit blog richting 2026, laat het dit zijn:
Vertel minder. Laat meer zien. Laat meer ervaren.
Niet perfect. Wel echt.
Dat is wat in 2026 het verschil maakt.
Greetz,
Herma
