{"id":15713,"date":"2026-06-17T19:21:45","date_gmt":"2026-06-17T19:21:45","guid":{"rendered":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/?p=15713"},"modified":"2026-09-24T19:34:44","modified_gmt":"2026-09-24T19:34:44","slug":"falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/","title":{"rendered":"&#8220;Het verhaal is er vaak al. Je moet het alleen op de juiste manier weten te vinden&#8221;."},"content":{"rendered":"\r\n<div id=\"mjm-falco\"><style>\r\n@import url('https:\/\/fonts.googleapis.com\/css2?family=Poppins:wght@400;500;600;650;700&display=swap');\r\nbody.postid-15713{background:#fff}\r\nbody.postid-15713 .elementor-widget:not(:last-child){margin-bottom:0}\r\n#mjm-falco{--ink:#293f5b;--blue:#476285;--teal:#476285;--accent:#8847ff;--warm:#f6f3ee;--sand:#D4CAB9;--muted:#476285;color:var(--ink);background:#fff;font:400 15px\/1.85 Poppins,Arial,sans-serif;text-align:left;isolation:isolate;color-scheme:light}\r\n#mjm-falco *{box-sizing:border-box}#mjm-falco h1,#mjm-falco h2,#mjm-falco h3,#mjm-falco p,#mjm-falco figure{margin:0}#mjm-falco h1,#mjm-falco h2,#mjm-falco h3{font-family:Poppins,Arial,sans-serif;font-weight:650;letter-spacing:-.045em;color:var(--ink);line-height:1.2}#mjm-falco h1{font-size:clamp(39px,4.2vw,58px)}#mjm-falco h2{font-size:clamp(28px,3vw,38px)}#mjm-falco h3{font-size:20px}#mjm-falco img{display:block;width:100%;height:auto}#mjm-falco a{color:inherit;text-decoration:none}#mjm-falco a:focus-visible,#mjm-falco button:focus-visible{outline:3px solid var(--teal);outline-offset:5px}#mjm-falco .mc-wrap{width:min(1170px,calc(100% - 64px));margin:auto}#mjm-falco .mc-label{display:block;font-size:10px;line-height:1.8;font-weight:600;text-transform:uppercase;letter-spacing:.15em;color:var(--teal);margin-bottom:18px}\r\n#mjm-falco .mc-header{border-bottom:1px solid var(--sand);background:#fff}#mjm-falco .mc-header .mc-wrap{display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:28px;min-height:92px}#mjm-falco .mc-brand{display:inline-flex;gap:8px;align-items:center;flex-shrink:0}#mjm-falco .mc-brand img{width:44px;height:44px;object-fit:contain}#mjm-falco .mc-brand span{font-weight:700;font-size:24px;line-height:.96;letter-spacing:-.04em;color:var(--blue)}#mjm-falco .mc-nav{display:flex;gap:25px;align-items:center;font-size:12px;font-weight:500}#mjm-falco .mc-nav>a:not(.mc-button):hover{color:var(--teal);text-decoration:underline}#mjm-falco .mc-button{display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;gap:18px;background:var(--accent);color:#fff!important;font-size:12px;font-weight:600;line-height:1.5;padding:17px 23px;border-radius:4px}#mjm-falco .mc-button:hover{background:#7134db}#mjm-falco .mc-link{display:inline-block;color:var(--teal);font-size:12px;font-weight:600;border-bottom:1px solid #8847ff66;padding-bottom:2px}#mjm-falco .mc-link:hover{border-color:var(--teal)}\r\n#mjm-falco .mc-footer{background:#fff;border-top:1px solid var(--sand);padding:32px 0}#mjm-falco .mc-footer>.mc-wrap{display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:35px;flex-wrap:wrap}#mjm-falco .mc-footer small{font-size:10px;color:var(--muted);line-height:1.9}#mjm-falco .mc-footer-links{display:flex;gap:21px;font-size:10px;color:var(--muted)}#mjm-falco .mc-footer-links a:hover{color:var(--teal);text-decoration:underline}#mjm-falco .mc-business{padding-top:24px;margin-top:24px;border-top:1px solid var(--sand);font-size:10px;color:var(--muted)}\r\n@media(max-width:1024px){#mjm-falco .mc-nav{gap:17px}#mjm-falco .mc-extra-nav{display:none}#mjm-falco .mc-hero-grid,#mjm-falco .mc-section-head{gap:35px}#mjm-falco #mjm-mailkeuze{padding:24px}#mjm-falco .mc-portrait{grid-template-columns:130px 1fr;gap:18px}#mjm-falco .mc-portrait img{height:150px}#mjm-falco .mc-ways{grid-template-columns:1fr 1fr}}\r\n@media(max-width:767px){#mjm-falco .mc-wrap{width:calc(100% - 40px)}#mjm-falco .mc-header .mc-wrap{min-height:77px;gap:14px}#mjm-falco .mc-brand img{width:34px;height:36px}#mjm-falco .mc-brand span{font-size:20px}#mjm-falco .mc-nav{gap:14px;font-size:11px}#mjm-falco .mc-nav>a:first-child{display:none}#mjm-falco .mc-nav .mc-button{padding:12px 14px;font-size:11px}#mjm-falco .mc-hero{padding:35px 0 39px}#mjm-falco .mc-hero-grid,#mjm-falco .mc-section-head,#mjm-falco .mc-reading .mc-wrap{grid-template-columns:1fr;gap:29px}#mjm-falco .mc-intro{font-size:14px;margin-top:21px}#mjm-falco .mc-label{margin-bottom:14px;font-size:9px}#mjm-falco .mc-portrait{grid-template-columns:108px 1fr;margin-top:27px}#mjm-falco .mc-portrait img{height:123px}#mjm-falco .mc-portrait strong{font-size:15px}#mjm-falco #mjm-mailkeuze{padding:23px 19px;scroll-margin-top:40px}#mjm-falco #mjm-mailkeuze h2{font-size:27px}#mjm-falco .mjm-copy-row{flex-wrap:wrap}#mjm-falco #mjm-email-address{flex:1 1 190px}#mjm-falco #mjm-copy-email{padding:12px 14px}#mjm-falco .mc-conversation{padding:44px 0}#mjm-falco .mc-steps{grid-template-columns:1fr;gap:24px;margin-top:27px}#mjm-falco .mc-step-num{margin-bottom:8px}#mjm-falco .mc-steps p{margin-top:9px}#mjm-falco .mc-working{padding:44px 0}#mjm-falco .mc-ways{gap:27px 22px}#mjm-falco .mc-way h3{font-size:17px}#mjm-falco .mc-reading{padding:36px 0}#mjm-falco .mc-reading .mc-wrap{gap:18px}#mjm-falco .mc-footer>.mc-wrap{gap:23px}#mjm-falco .mc-footer-links{gap:17px}#mjm-falco .mc-business{line-height:1.9}}\r\n@media(max-width:380px){#mjm-falco .mjm-mail-options{grid-template-columns:1fr}#mjm-falco .mc-ways{grid-template-columns:1fr}#mjm-falco .mc-nav{gap:10px}#mjm-falco .mc-nav .mc-button{padding:12px 10px}}\r\n\r\n\/* Approved brand: purple #8847ff, sand #D4CAB9, blue #476285; deep blue for text. *\/\r\nbody .mjm-brand-2026{display:inline-flex!important;align-items:center!important;gap:10px!important;flex-shrink:0;line-height:1!important;text-decoration:none!important}\r\nbody .mjm-brand-2026 .mjm-logo-crop{display:block!important;position:relative!important;overflow:hidden!important;flex:none!important;padding:0!important;margin:0!important;line-height:0!important;font-size:0!important;border:0!important;background:#fff}\r\nbody .mjm-brand-2026 .mjm-logo-symbol{width:48px!important;height:40px!important}\r\nbody .mjm-brand-2026 .mjm-logo-words{width:98px!important;height:54px!important}\r\nbody .mjm-brand-2026 .mjm-logo-crop img{display:block!important;position:absolute!important;max-width:none!important;height:auto!important;object-fit:fill!important;object-position:initial!important;filter:none!important;border:0!important;border-radius:0!important;margin:0!important;padding:0!important;mix-blend-mode:multiply}\r\nbody .mjm-brand-2026 .mjm-logo-symbol img{width:60.7px!important;left:-6.3px!important;top:-5.2px!important}\r\nbody .mjm-brand-2026 .mjm-logo-words img{width:112.6px!important;left:-9px!important;top:-98px!important}\r\nbody footer .mjm-brand-2026{background:#fff;padding:8px 12px;border-radius:5px;width:fit-content}\r\n@media(max-width:767px){body .mjm-brand-2026{gap:8px!important}body .mjm-brand-2026 .mjm-logo-symbol{width:37px!important;height:31px!important}body .mjm-brand-2026 .mjm-logo-symbol img{width:46.8px!important;left:-4.9px!important;top:-4px!important}body .mjm-brand-2026 .mjm-logo-words{width:76px!important;height:42px!important}body .mjm-brand-2026 .mjm-logo-words img{width:87.3px!important;left:-7px!important;top:-76px!important}}\r\n\r\nbody{margin:0;background:#fff}\r\n#mjm-falco .ji-hero{background:var(--warm);padding:50px 0 42px}\r\n#mjm-falco .ji-back{font-size:12px;color:var(--blue);display:inline-block;margin-bottom:32px;border-bottom:1px solid var(--sand)}\r\n#mjm-falco .ji-hero h1{max-width:920px;font-size:clamp(35px,4.2vw,58px);line-height:1.16}\r\n#mjm-falco .ji-hero .mc-label{color:var(--blue);margin-bottom:18px}\r\n#mjm-falco .ji-subtitle{font-size:18px;margin-top:23px;max-width:780px;color:var(--blue)}\r\n#mjm-falco .ji-meta{font-size:12px;color:var(--blue);margin-top:20px;display:flex;gap:12px 22px;flex-wrap:wrap}\r\n#mjm-falco .ji-cover{max-width:1050px;margin:35px 0 0;border-radius:5px 34px 5px 5px;overflow:hidden}\r\n#mjm-falco .ji-cover img{width:100%;height:auto}\r\n#mjm-falco .ji-layout{display:grid;grid-template-columns:220px minmax(0,740px);gap:70px;align-items:start;padding:60px 0 74px}\r\n#mjm-falco .ji-toc{font-size:12px;line-height:1.8;border-top:3px solid var(--accent);padding-top:18px}\r\n#mjm-falco .ji-toc strong{font-size:14px;display:block;margin-bottom:15px}\r\n#mjm-falco .ji-toc a{display:block;padding:9px 0;border-bottom:1px solid var(--sand);color:var(--blue)}\r\n#mjm-falco .ji-toc a:hover{color:var(--accent)}\r\n#mjm-falco .ji-article{font-size:16px;line-height:1.95;min-width:0}\r\n#mjm-falco .ji-article p{margin:0 0 22px}\r\n#mjm-falco .ji-article h2{font-size:29px;line-height:1.35;margin:47px 0 22px;scroll-margin-top:35px;letter-spacing:-.035em}\r\n#mjm-falco .ji-article a{color:var(--blue);text-decoration:underline;text-decoration-color:var(--accent);text-underline-offset:4px}\r\n#mjm-falco .ji-article .ji-intro{font-size:17px;color:var(--blue)}\r\n#mjm-falco .ji-article strong{font-weight:600}\r\n#mjm-falco .ji-article .ji-quote{border-left:3px solid var(--accent);padding:14px 24px;background:var(--warm);margin:28px 0;font-size:18px;line-height:1.8;color:var(--blue)}\r\n#mjm-falco .ji-quote strong{font-weight:500}\r\n#mjm-falco .ji-photo{max-width:551px;margin:30px 0 34px;border-radius:4px 22px 4px 4px;overflow:hidden}\r\n#mjm-falco .ji-proof{background:var(--warm);border-top:1px solid var(--sand);padding:55px 0}\r\n#mjm-falco .ji-proof-grid{display:grid;grid-template-columns:.85fr 1.15fr;gap:60px;align-items:center}\r\n#mjm-falco .ji-proof h2{font-size:32px;max-width:380px}\r\n#mjm-falco .ji-proof p{font-size:14px;line-height:1.9;margin-top:20px}\r\n#mjm-falco .ji-review{margin:0;background:#fff;border-top:4px solid var(--accent);padding:30px;border-radius:5px}\r\n#mjm-falco .ji-review blockquote{padding:0;margin:0;border:0;font-size:20px;line-height:1.8;font-style:normal;color:var(--ink)}\r\n#mjm-falco .ji-review figcaption{font-size:12px;line-height:1.8;margin-top:22px;font-style:normal;color:var(--blue)}\r\n#mjm-falco .ji-review figcaption strong{display:block;font-size:15px}\r\n#mjm-falco .ji-review .mc-link{margin-top:17px}\r\n#mjm-falco .ji-actions{display:flex;align-items:center;gap:20px;flex-wrap:wrap;margin-top:25px}\r\n#mjm-falco .ji-more{padding:32px 0;font-size:13px}\r\n@media(max-width:1024px){#mjm-falco .ji-layout{grid-template-columns:180px minmax(0,1fr);gap:38px}#mjm-falco .ji-proof-grid{gap:35px}}\r\n@media(max-width:767px){#mjm-falco .ji-hero{padding:28px 0 30px}#mjm-falco .ji-back{margin-bottom:24px}#mjm-falco .ji-hero h1{font-size:36px}#mjm-falco .ji-subtitle{font-size:16px}#mjm-falco .ji-cover{margin-top:25px;border-radius:4px 22px 4px 4px}#mjm-falco .ji-layout{display:block;padding:32px 0 40px}#mjm-falco .ji-toc{margin-bottom:32px}#mjm-falco .ji-toc a{display:inline-block;margin-right:18px}#mjm-falco .ji-article{font-size:16px;line-height:1.9}#mjm-falco .ji-article .ji-intro{font-size:16px}#mjm-falco .ji-article h2{font-size:26px;margin-top:35px}#mjm-falco .ji-article .ji-quote{font-size:17px;padding:14px 18px}#mjm-falco .ji-proof{padding:38px 0}#mjm-falco .ji-proof-grid{grid-template-columns:1fr;gap:30px}#mjm-falco .ji-review{padding:25px}#mjm-falco .ji-review blockquote{font-size:18px}}\r\n\r\n#mjm-falco .ji-photo{max-width:740px}\r\n#mjm-falco .ji-article blockquote.ji-quote{margin:28px 0;font-style:normal;border-top:0;border-bottom:0;border-right:0}\r\n#mjm-falco .ji-article blockquote.ji-quote p{margin:0}\r\n#mjm-falco .ji-service{background:#fff;border-top:4px solid var(--accent);padding:30px;border-radius:5px}\r\n#mjm-falco .ji-service h3{font-size:25px;line-height:1.35}\r\n#mjm-falco .ji-service p{font-size:14px;margin:18px 0 22px}\r\n#mjm-falco .ji-related{display:block;font-size:13px;margin-top:14px}\r\n\r\n#mjm-falco .ji-article ul{padding-left:24px;margin:22px 0}#mjm-falco .ji-article li{padding-left:5px;margin:9px 0}#mjm-falco .ji-toc a{font-size:12px;line-height:1.6}\r\n\r\n#mjm-falco .ji-article,#mjm-falco .ji-proof-grid>*{min-width:0;overflow-wrap:anywhere}#mjm-falco .ji-hero h1{overflow-wrap:anywhere}@media(max-width:767px){#mjm-falco .ji-proof-grid{grid-template-columns:minmax(0,1fr)}#mjm-falco .ji-service{padding:24px}}\r\n<\/style><header class=\"mc-header\"><div class=\"mc-wrap\"><a class=\"mc-brand mjm-brand-2026\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/\" aria-label=\"Merk je Merk, naar de homepage\"><span class=\"mjm-logo-crop mjm-logo-symbol\" aria-hidden=\"true\"><img fetchpriority=\"high\" src=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Logo-Merk-je-Merk-nieuw.png\" alt=\"\" width=\"1054\" height=\"1493\" decoding=\"async\"><\/span><span class=\"mjm-logo-crop mjm-logo-words\" aria-hidden=\"true\"><img fetchpriority=\"high\" src=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Logo-Merk-je-Merk-nieuw.png\" alt=\"\" width=\"1054\" height=\"1493\" decoding=\"async\"><\/span><\/a><nav class=\"mc-nav\" aria-label=\"Hoofdnavigatie\"><a href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/\">Home<\/a><a class=\"mc-extra-nav\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#mjm-samenwerken\">Samenwerken<\/a><a class=\"mc-extra-nav\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/referenties\/\">Referenties<\/a><a class=\"mc-extra-nav\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/over-mij\/\">Over Herma<\/a><a href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/blog\/\">Blogs<\/a><a class=\"mc-button\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/contact\/\">Kennismaken \u2197<\/a><\/nav><\/div><\/header><main><section class=\"ji-hero\"><div class=\"mc-wrap\"><a class=\"ji-back\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/blog\/#interviews\">\u2190 Alle interviews uit de praktijk<\/a><span class=\"mc-label\">In gesprek met de praktijk \u00b7 Falco Cremers \u00b7 MeanderGroep<\/span><h1>&quot;Het verhaal is er vaak al. Je moet het alleen op de juiste manier weten te vinden&quot;.<\/h1><p class=\"ji-subtitle\">Over de strategische rol van Communicatie, het verbinden van beleid en praktijk en de verhalen die organisaties vooruithelpen.<\/p><div class=\"ji-meta\"><span>Door Herma Westenberg<\/span><time datetime=\"2026-06-17\">17 juni 2026<\/time><span>Interview<\/span><\/div><figure class=\"ji-cover\"><img fetchpriority=\"high\" src=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/falco-cremers-meandergroep-communicatie.png\" width=\"1280\" height=\"720\" alt=\"Falco Cremers en Herma Westenberg over de strategische rol van Communicatie bij MeanderGroep\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\"><\/figure><\/div><\/section><div class=\"mc-wrap ji-layout\"><aside class=\"ji-toc\" aria-label=\"In dit interview\"><strong>In dit interview<\/strong><a href=\"#onderwerp-1\">Van beleidsstuk naar iets wat mensen begrijpen<\/a><a href=\"#onderwerp-2\">Veel veranderingen stranden niet op de inhoud<\/a><a href=\"#onderwerp-3\">Mensen doen het al. Ze herkennen alleen het label niet<\/a><a href=\"#onderwerp-8\">De zorg is vaak veel te bescheiden<\/a><a href=\"#onderwerp-9\">Nieuwsgierigheid maakt het verschil<\/a><a href=\"#onderwerp-10\">Communicatie bepaalt vaak hoeveel impact een organisatie kan maken<\/a><a href=\"#onderwerp-12\">Denken, durven, doen<\/a><\/aside><article id=\"approved-interview\" class=\"ji-article\"><p class=\"ji-intro\">In gesprek met Falco Cremers van MeanderGroep Zuid-Limburg over communicatie, zorg en zichtbaar maken wat er al gebeurt. Als je met Falco Cremers praat, merk je al snel dat hij communicatie niet ziet als \u2018even een berichtje maken\u2019. Hij komt uit de journalistiek, werkte jarenlang in de zorgcommunicatie, maakte een uitstap naar de Provincie Limburg en werkt sinds november als senior specialist marketing en communicatie bij MeanderGroep Zuid-Limburg. Daarnaast doet hij al jaren radioverslaggeving voor L1 Sport, onder andere rondom Fortuna Sittard.<\/p><p>Die achtergrond hoor je terug in hoe hij denkt en werkt. Luisteren, doorvragen, nieuwsgierig blijven en vooral de organisatie ingaan. Niet achter een bureau bedenken wat het verhaal zou moeten zijn, maar ontdekken wat er al leeft.<\/p><blockquote class=\"ji-quote\"><p><em>\u201cHet verhaal is er vaak al. Je moet het alleen weten te vinden en de juiste vorm vinden om het te delen.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote><figure class=\"ji-photo\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/interview-falco-cremers-herma-westenberg.png\" width=\"1604\" height=\"450\" alt=\"Herma Westenberg in online gesprek met Falco Cremers van MeanderGroep Zuid-Limburg\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\"><\/figure><p>Interview met Falco Cremers. Senior marketing en communicatiespecialist. MeanderGroep<\/p><h2 id=\"onderwerp-1\">Van beleidsstuk naar iets wat mensen begrijpen<\/h2><p>Meander werkt op dit moment aan het verder laden van de organisatiestrategie en visie. Vastgelegd in een uitgebreid document met thema\u2019s als reablement, zelfredzaamheid en informele zorg. Belangrijke onderwerpen, maar volgens Falco begint de echte uitdaging pas als dat document af is.<\/p><blockquote class=\"ji-quote\"><p><em>\u201cDan heb je een document van zestig pagina&#x27;s. Allemaal belangrijke thema&#x27;s. Maar de vraag is: hoe breng je dat verhaal vervolgens bij de mensen?\u201d<\/em><\/p><\/blockquote><p>Veel organisaties richten hun aandacht dan al snel op externe communicatie. Volgens Falco zit daar juist niet het beginpunt. <em>\u201cVoordat je naar buiten gaat, moet je intern de club meenemen.\u201d<\/em><\/p><p>Dat klinkt logisch, maar blijkt in de praktijk vaak lastig. Er ligt een visie, een strategisch verhaal en iedereen aan tafel begrijpt wat ermee bedoeld wordt. Vervolgens moet datzelfde verhaal landen bij medewerkers die iedere dag met cli\u00ebnten, bewoners en naasten werken. En die denken niet in beleidsbegrippen. Die denken in hun dagelijkse praktijk.<\/p><h2 id=\"onderwerp-2\">Veel veranderingen stranden niet op de inhoud<\/h2><p>Tijdens ons gesprek kwamen we al snel uit bij een onderwerp dat eigenlijk nog groter is dan zichtbaarheid of employer branding: de positie van Communicatie binnen organisaties. Volgens Falco worden de vraagstukken waar zorgorganisaties voor staan steeds complexer. Arbeidsmarktkrapte, vergrijzing, veranderende zorgvragen, samenwerking met partners, verwachtingen van cli\u00ebnten en mantelzorgers, reputatievraagstukken en grote verandertrajecten vragen om meer dan alleen een goed plan.<\/p><blockquote class=\"ji-quote\"><p><em>\u201cVeel organisatieveranderingen stranden niet op de inhoud. Die stranden op draagvlak, gedrag en begrijpelijkheid.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote><p>Dat is volgens hem precies waar Communicatie van toegevoegde waarde kan zijn. Niet alleen door middelen te maken of campagnes uit te voeren, maar door te signaleren wat er speelt, beleid begrijpelijk te maken en verbinding te leggen tussen bestuur, medewerkers, cli\u00ebnten en de buitenwereld.<\/p><blockquote class=\"ji-quote\"><p><em>\u201cIn veel organisaties wordt communicatie nog vooral uitvoerend ingezet. Terwijl communicatie juist veel eerder aan tafel zou moeten zitten.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote><p>Veel organisaties kijken nog steeds naar Communicatie als de afdeling van de nieuwsbrief, de social media-post of de folder. Terwijl de echte waarde vaak zit in het begrijpen wat er leeft, het ophalen van signalen en het vertalen van strategie naar iets waar mensen zich daadwerkelijk mee kunnen verbinden.<\/p><h2 id=\"onderwerp-3\">Mensen doen het al. Ze herkennen alleen het label niet<\/h2><p>Een mooi voorbeeld daarvan is informele zorg. <em>\u201cAls je tegen medewerkers zegt: informele zorg, dan weten ze soms niet wat je bedoelt. Terwijl ze er in hun dagelijkse werk al lang mee bezig zijn.\u201d<\/em><\/p><p>Daar ontstaat vaak de kloof tussen strategie en praktijk. Bestuurders, beleidsmakers en managers gebruiken woorden die logisch zijn binnen hun vakgebied. Medewerkers herkennen vooral hun dagelijkse werk. <em>\u201cHet gaat erom hoe je zo&#x27;n begrip begrijpelijk maakt. Tastbaar. Herkenbaar.\u201d<\/em><\/p><p>Dat geldt net zo goed voor begrippen als reablement en zelfredzaamheid. Het zijn belangrijke ontwikkelingen binnen de ouderenzorg, maar als ze uitsluitend als beleidstaal worden gepresenteerd, haken mensen af. Pas wanneer medewerkers herkennen hoe die thema\u2019s terugkomen in hun eigen werk, ontstaat verbinding met het verhaal van de organisatie.<\/p><h2 id=\"onderwerp-4\">Een slogan zegt pas iets als mensen hem begrijpen<\/h2><p>Falco vertelt een voorbeeld dat mooi laat zien hoe beleidstaal en dagelijkse praktijk soms langs elkaar heen kunnen lopen. Binnen Meander wordt gewerkt met de slogan: <em>Leid je eigen leven, samen in de wijk.<\/em><\/p><p>Kort nadat de digitale handtekeningen waren aangepast naar deze slogan, ontving Falco een vraag van een medewerker uit een woonzorglocatie. De wijziging was op dat moment nog niet breder toegelicht binnen de organisatie. De medewerker vroeg zich af waarom deze slogan in haar handtekening stond terwijl zij niet in de wijk werkte.<\/p><p>Voor Falco was dat geen kritiek, maar juist een waardevol signaal. <em>\u201cHet liet zien hoe mensen woorden interpreteren vanuit hun eigen dagelijkse praktijk.\u201d<\/em> Achter de slogan zit namelijk een veel bredere gedachte dan alleen wijkverpleging. Het gaat over het ondersteunen van mensen om zoveel mogelijk hun eigen leven te blijven leiden, samen met naasten, professionals \u00e9n strategische samenwerkingspartners in hun leefomgeving.<\/p><h2 id=\"onderwerp-5\">Waar bestuurders vaak denken vanuit strategie, kijken medewerkers naar hun dagelijkse werkelijkheid.<\/h2><p><em>\u201cVoor ons was dat een bevestiging dat communicatie niet stopt bij het formuleren van een mooie slogan. Dan begint het pas.\u201d<\/em> Pas als mensen begrijpen wat je bedoelt, kunnen ze zich ermee verbinden en het verhaal ook zelf gaan uitdragen.<\/p><h2 id=\"onderwerp-6\">Niet nog een nieuwsbrief, maar iets wat mensen raakt<\/h2><p>Interne communicatie binnen een organisatie als Meander vraagt om creativiteit. Met veertien intramurale locaties, meer dan vijftig wijkteams en veel medewerkers die zelfstandig werken, bestaat er niet \u00e9\u00e9n plek waar je iedereen tegelijkertijd bereikt. <em>\u201cJe hebt dus niet \u00e9\u00e9n bedrijf op \u00e9\u00e9n locatie waar je zegt: vanmiddag om twee uur verzamelen we iedereen.\u201d<\/em> Dat betekent dat een nieuwsbrief of intranet alleen niet voldoende is.<\/p><p>Volgens Falco moet je voortdurend zoeken naar manieren om mensen op een andere manier te bereiken. Bij Meander wordt daarom gekeken naar videoverhalen, korte verhalenreeksen en andere vormen van storytelling waarin cli\u00ebnten, medewerkers en leidinggevenden vertellen wat de visie voor hen betekent.<\/p><blockquote class=\"ji-quote\"><p><em>\u201cWe hebben nu een videoverhaal van vijf minuten gemaakt met cli\u00ebnten, medewerkers en leidinggevenden. Dat wordt de basis van het verhaal.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote><p>Wat mij betreft zit daar ook meteen een enorme kans voor employer branding en LinkedIn. Niet omdat organisaties n\u00f3g meer content moeten maken, maar omdat zulke verhalen laten zien waar een organisatie echt voor staat.<\/p><h2 id=\"onderwerp-7\">Mensen verbinden zich niet met beleidsstukken. Mensen verbinden zich met verhalen.<\/h2><p>De kracht zit in herhaling. Wat volgens Falco vaak wordt onderschat, is hoeveel tijd het kost om een verhaal echt onderdeel te maken van een organisatie. \u201cVaak wordt gedacht: we hebben een visie, we rollen die uit en dan zijn we klaar. Maar zo werkt het niet.\u201d\u00a0 \u00a0 Een strategie voor vijf jaar vraagt ook vijf jaar communicatie.\u00a0 Niet \u00e9\u00e9n presentatie.\u00a0 Niet \u00e9\u00e9n campagne.\u00a0 Niet \u00e9\u00e9n LinkedIn-post.<\/p><p><em>\u201cJe moet dat verhaal steeds opnieuw vertellen. In andere vormen, met andere voorbeelden.\u201d<\/em> Dat geldt intern, maar net zo goed extern. Een sterk werkgeversmerk bouw je niet met drie vacatures, twee jubilea en af en toe een projectpost. Je bouwt het door consequent te laten zien waar je voor staat en hoe dat er in de praktijk uitziet.<\/p><h2 id=\"onderwerp-8\">De zorg is vaak veel te bescheiden<\/h2><p>Het werk is waardevol. De verhalen zijn sterk. De betrokkenheid is groot. Toch overheerst vaak het gevoel dat zichtbaarheid al snel voelt als borstklopperij. <em>\u201cHet is vaak: dit is toch vanzelfsprekend wat ik doe. Maar dat is het niet.\u201d<\/em> En juist daar ligt volgens Falco een enorme kans. Niet door dingen mooier te maken dan ze zijn. Niet door alleen successen te delen. Maar door zichtbaar te maken wat er iedere dag gebeurt.<\/p><p>Want als je het niet laat zien, hoe moeten mensen dan weten wat jouw organisatie bijzonder maakt?\u00a0 \u00a0 Dat geldt voor cli\u00ebnten.\u00a0 Voor samenwerkingspartners.\u00a0 Voor toekomstige medewerkers.\u00a0 En misschien wel net zo belangrijk: voor de mensen die er al werken.<\/p><h2 id=\"onderwerp-9\">Nieuwsgierigheid maakt het verschil<\/h2><p>Falco&#x27;s journalistieke achtergrond helpt hem daarbij, maar volgens hem geldt hetzelfde voor iedere communicatieprofessional. Of je nu uit de journalistiek, marketing of communicatie komt: de echte verhalen vind je niet achter je laptop, maar in de organisatie zelf. Daar ontdek je wat mensen bezighoudt, waar kansen liggen en welke verhalen het verdienen om verteld te worden.<\/p><p>Volgens Falco worden afdelingen Communicatie nog te vaak gezien als een soort interne maakfabriek. <em>\u201cEen foldertje, een poster, een tekstje. U vraagt, wij draaien.\u201d<\/em> Maar daar zit volgens hem niet de grootste waarde van het vak. Die ontstaat juist wanneer communicatieprofessionals de organisatie ingaan, gesprekken voeren en nieuwsgierig blijven.<\/p><blockquote class=\"ji-quote\"><p><em>\u201cGa de organisatie in. Praat met mensen. Luister. Ga mee als er foto&#x27;s of video&#x27;s gemaakt worden.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote><p>Communicatie draait volgens hem niet alleen om produceren. Het draait om begrijpen wat er speelt. Dat zie je ook terug in de manier waarop Meander verhalen ophaalt. Voor \u00e9\u00e9n videoverhaal werd bijna acht uur aan interviews opgenomen. <em>\u201cDaar zaten zoveel gouden quotes in.\u201d<\/em><\/p><p>Daar laten veel organisaties kansen liggen. Ze maken losse content, maar bouwen geen voorraad aan verhalen op. Terwijl \u00e9\u00e9n goed gesprek vaak maanden aan waardevolle content kan opleveren voor interne communicatie, arbeidsmarktcommunicatie, LinkedIn, de website en media.<\/p><h2 id=\"onderwerp-10\">Communicatie bepaalt vaak hoeveel impact een organisatie kan maken<\/h2><p>Falco noemt Communicatie weleens de vreemde eend in de bijt. Niet omdat het vak apart is, maar omdat Communicatie overal komt. <em>\u201cAlle projecten, uitdagingen en crises komen uiteindelijk bij ons binnen.\u201d<\/em> Daardoor ziet Communicatie vaak eerder dan anderen waar kansen liggen, waar weerstand ontstaat en waar beleid anders wordt ge\u00efnterpreteerd dan bedoeld.<\/p><blockquote class=\"ji-quote\"><p><em>&quot;De positie van communicatie bepaalt vaak hoeveel impact je kunt maken.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote><p>Zit je alleen aan tafel voor de uitvoering? Of denk je ook mee over richting, gedrag en draagvlak? Dat verschil bepaalt hoeveel waarde Communicatie werkelijk toevoegt. Communicatie krijgt pas echt strategische waarde wanneer bestuurders en leidinggevenden die rol ook bewust benutten. Dat vraagt dat Communicatie niet pas wordt aangehaakt als er iets verteld moet worden, maar al betrokken wordt bij vraagstukken rondom verandering, gedrag, cultuur en betekenisgeving.<\/p><h2 id=\"onderwerp-11\">Want veel organisatieveranderingen stranden niet op de inhoud.<\/h2><p>Ze stranden omdat mensen niet begrijpen waarom iets verandert. Omdat draagvlak ontbreekt. Omdat strategie niet wordt vertaald naar de dagelijkse praktijk. Juist daar kan Communicatie het verschil maken.<\/p><p>Door signalen uit de organisatie op te halen.\u00a0 Door beleid begrijpelijk te maken.\u00a0 Door verbinding te leggen tussen bestuur, medewerkers, cli\u00ebnten, mantelzorgers en samenwerkingspartners.<\/p><p>En misschien nog belangrijker: door bestuurders en leidinggevenden te helpen het gesprek daarover te voeren. Want uiteindelijk ontstaat draagvlak niet in een beleidsdocument. Draagvlak ontstaat in gesprekken.<\/p><h2 id=\"onderwerp-12\">Denken, durven, doen<\/h2><p>Aan het einde van ons gesprek vat Falco zijn visie samen in drie woorden: <em>\u201cDenken, durven en doen.\u201d<\/em> Niet alles laat zich vooraf voorspellen. Niet alles past in een model. Soms moet je iets proberen. Testen. Bijsturen. En kijken wat werkt. <em>\u201cHet echte verhaal vangt zich niet in een model.\u201d<\/em><\/p><p>Organisaties hoeven hun verhaal meestal niet te verzinnen. Het is er al.<\/p><p>In het werk. Bij medewerkers.\u00a0In gesprekken. In de kleine momenten die iedere dag plaatsvinden.\u00a0Je moet alleen de moeite en tijd nemen om het op te halen.<\/p><p>Met dank aan Falco Cremers voor het open gesprek en het delen van zijn visie op de strategische rol van Communicatie, het verbinden van beleid en praktijk en het zichtbaar maken van de verhalen die organisaties vooruithelpen.<\/p><p>-Greetz, Herma<\/p><\/article><\/div><section class=\"ji-proof\" aria-labelledby=\"ji-proof-title\"><div class=\"mc-wrap ji-proof-grid\"><div><span class=\"mc-label\">Van lezen naar jullie praktijk<\/span><h2 id=\"ji-proof-title\">Jullie verhaal staat op papier. Hoe wordt het zichtbaar in de praktijk?<\/h2><p>De koers is helder. De verhalen zijn er. Toch blijft het voor communicatie trekken aan input en aan collega\u2019s die mee kunnen doen. Hoe help je medewerkers, leidinggevenden en directie om hun eigen bijdrage te herkennen en die geloofwaardig te delen op LinkedIn?<\/p><p>Laten we eerst kennismaken. In 30 minuten via Teams hoor ik waar jullie tegenaan lopen, wat jullie willen bereiken en wat er binnen de organisatie speelt. Daarna bespreken we welke training of begeleiding daarbij past.<\/p><div class=\"ji-actions\"><a class=\"mc-button\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/contact\/\">Bespreek jullie vraag \u2197<\/a><\/div><\/div><div class=\"ji-service\"><span class=\"mc-label\">Samen met HR en communicatie<\/span><h3>Van organisatieverhaal naar herkenbare verhalen van mensen.<\/h3><p>Jullie kennen de organisatie, de strategie en de gevoeligheden. Ik help jullie mensen om die kennis te vertalen naar hun zichtbaarheid op LinkedIn. Met praktische training, oefening en begeleiding, zodat meer collega\u2019s aan het verhaal kunnen bijdragen.<\/p><a class=\"mc-link\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/linkedin-incompany-training-van-medewerker-naar-medemerker\/\">Bekijk het incompanytraject \u2197<\/a><a class=\"ji-related mc-link\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/referenties\/\">Lees ervaringen met mijn begeleiding \u2197<\/a><\/div><\/div><\/section><div class=\"mc-wrap ji-more\"><a class=\"mc-link\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/\">Verder lezen: Margo de Kock over storytelling en maatschappelijke impact \u2197<\/a><\/div><\/main><footer class=\"mc-footer\"><div class=\"mc-wrap\"><a class=\"mc-brand mjm-brand-2026\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/\" aria-label=\"Merk je Merk, naar de homepage\"><span class=\"mjm-logo-crop mjm-logo-symbol\" aria-hidden=\"true\"><img fetchpriority=\"high\" src=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Logo-Merk-je-Merk-nieuw.png\" alt=\"\" width=\"1054\" height=\"1493\" decoding=\"async\"><\/span><span class=\"mjm-logo-crop mjm-logo-words\" aria-hidden=\"true\"><img fetchpriority=\"high\" src=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Logo-Merk-je-Merk-nieuw.png\" alt=\"\" width=\"1054\" height=\"1493\" decoding=\"async\"><\/span><\/a><small>LinkedIn-strategie &amp; training<br>Opgemerkt worden. Opgemerkt blijven.<\/small><div class=\"mc-footer-links\"><a href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/\">Home<\/a><a href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/privacy\/\">Privacy<\/a><a href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/cookies\/\">Cookies<\/a><a href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/algemene-voorwaarden-merk-je-merk\/\">Voorwaarden<\/a><\/div><\/div><div class=\"mc-wrap\"><div class=\"mc-business\">Merk je Merk \u00b7 Herma Westenberg \u00b7 Ambyerweg 22, 6231 BJ Meerssen \u00b7 Regio Maastricht<\/div><\/div><\/footer><\/div>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In gesprek met Falco Cremers van MeanderGroep over de strategische rol van Communicatie, het verbinden van beleid en praktijk en de verhalen die organisaties vooruithelpen.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":15714,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_canvas","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-15713","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Falco Cremers over strategische communicatie | Merk je Merk<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Herma Westenberg interviewt Falco Cremers van MeanderGroep over strategische communicatie, verhalen uit de zorg en de verbinding tussen beleid en praktijk.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Falco Cremers over strategische communicatie | Merk je Merk\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Herma Westenberg interviewt Falco Cremers van MeanderGroep over strategische communicatie, verhalen uit de zorg en de verbinding tussen beleid en praktijk.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Merk je Merk\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-06-17T19:21:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-24T19:34:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/falco-cremers-meandergroep-communicatie.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Herma Westenberg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Herma Westenberg\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/06\\\/17\\\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/06\\\/17\\\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Herma Westenberg\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/1f7f96243e6c2525b22008b020a5ac08\"},\"headline\":\"&#8220;Het verhaal is er vaak al. Je moet het alleen op de juiste manier weten te vinden&#8221;.\",\"datePublished\":\"2026-06-17T19:21:45+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-24T19:34:44+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/06\\\/17\\\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\\\/\"},\"wordCount\":2170,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/06\\\/17\\\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/falco-cremers-meandergroep-communicatie.png\",\"articleSection\":[\"Interviews\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/06\\\/17\\\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/06\\\/17\\\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\\\/\",\"name\":\"Falco Cremers over strategische communicatie | Merk je Merk\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/06\\\/17\\\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/06\\\/17\\\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/falco-cremers-meandergroep-communicatie.png\",\"datePublished\":\"2026-06-17T19:21:45+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-24T19:34:44+00:00\",\"description\":\"Herma Westenberg interviewt Falco Cremers van MeanderGroep over strategische communicatie, verhalen uit de zorg en de verbinding tussen beleid en praktijk.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/06\\\/17\\\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/06\\\/17\\\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/06\\\/17\\\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/falco-cremers-meandergroep-communicatie.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/falco-cremers-meandergroep-communicatie.png\",\"width\":1280,\"height\":720,\"caption\":\"Falco Cremers en Herma Westenberg over de strategische rol van Communicatie bij MeanderGroep\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/06\\\/17\\\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"&#8220;Het verhaal is er vaak al. Je moet het alleen op de juiste manier weten te vinden&#8221;.\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/\",\"name\":\"Merk je Merk\",\"description\":\"Inzet van social media\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#organization\",\"name\":\"Merk je Merk\",\"url\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/07\\\/cropped-contact_logo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/07\\\/cropped-contact_logo.png\",\"width\":126,\"height\":172,\"caption\":\"Merk je Merk\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/1f7f96243e6c2525b22008b020a5ac08\",\"name\":\"Herma Westenberg\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/b41f87d98791c98919a62cbd7f249594c1b85ae26ada2f75c2d295177b72d897?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/b41f87d98791c98919a62cbd7f249594c1b85ae26ada2f75c2d295177b72d897?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/b41f87d98791c98919a62cbd7f249594c1b85ae26ada2f75c2d295177b72d897?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Herma Westenberg\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.merkjemerk.nl\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/author\\\/herma-westenberg\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Falco Cremers over strategische communicatie | Merk je Merk","description":"Herma Westenberg interviewt Falco Cremers van MeanderGroep over strategische communicatie, verhalen uit de zorg en de verbinding tussen beleid en praktijk.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Falco Cremers over strategische communicatie | Merk je Merk","og_description":"Herma Westenberg interviewt Falco Cremers van MeanderGroep over strategische communicatie, verhalen uit de zorg en de verbinding tussen beleid en praktijk.","og_url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/","og_site_name":"Merk je Merk","article_published_time":"2026-06-17T19:21:45+00:00","article_modified_time":"2026-09-24T19:34:44+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":720,"url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/falco-cremers-meandergroep-communicatie.png","type":"image\/png"}],"author":"Herma Westenberg","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"Herma Westenberg","Geschatte leestijd":"12 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/"},"author":{"name":"Herma Westenberg","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#\/schema\/person\/1f7f96243e6c2525b22008b020a5ac08"},"headline":"&#8220;Het verhaal is er vaak al. Je moet het alleen op de juiste manier weten te vinden&#8221;.","datePublished":"2026-06-17T19:21:45+00:00","dateModified":"2026-09-24T19:34:44+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/"},"wordCount":2170,"publisher":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/falco-cremers-meandergroep-communicatie.png","articleSection":["Interviews"],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/","url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/","name":"Falco Cremers over strategische communicatie | Merk je Merk","isPartOf":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/falco-cremers-meandergroep-communicatie.png","datePublished":"2026-06-17T19:21:45+00:00","dateModified":"2026-09-24T19:34:44+00:00","description":"Herma Westenberg interviewt Falco Cremers van MeanderGroep over strategische communicatie, verhalen uit de zorg en de verbinding tussen beleid en praktijk.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/#primaryimage","url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/falco-cremers-meandergroep-communicatie.png","contentUrl":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/falco-cremers-meandergroep-communicatie.png","width":1280,"height":720,"caption":"Falco Cremers en Herma Westenberg over de strategische rol van Communicatie bij MeanderGroep"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/17\/falco-cremers-meandergroep-strategische-communicatie\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"&#8220;Het verhaal is er vaak al. Je moet het alleen op de juiste manier weten te vinden&#8221;."}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#website","url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/","name":"Merk je Merk","description":"Inzet van social media","publisher":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#organization","name":"Merk je Merk","url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/cropped-contact_logo.png","contentUrl":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/cropped-contact_logo.png","width":126,"height":172,"caption":"Merk je Merk"},"image":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#\/schema\/person\/1f7f96243e6c2525b22008b020a5ac08","name":"Herma Westenberg","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b41f87d98791c98919a62cbd7f249594c1b85ae26ada2f75c2d295177b72d897?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b41f87d98791c98919a62cbd7f249594c1b85ae26ada2f75c2d295177b72d897?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b41f87d98791c98919a62cbd7f249594c1b85ae26ada2f75c2d295177b72d897?s=96&d=mm&r=g","caption":"Herma Westenberg"},"sameAs":["https:\/\/www.merkjemerk.nl"],"url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/author\/herma-westenberg\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15713","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15713"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15713\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15718,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15713\/revisions\/15718"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15714"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15713"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15713"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15713"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}