{"id":15706,"date":"2026-04-15T19:04:52","date_gmt":"2026-04-15T19:04:52","guid":{"rendered":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/?p=15706"},"modified":"2026-09-24T19:15:54","modified_gmt":"2026-09-24T19:15:54","slug":"margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/","title":{"rendered":"Niet het beste verhaal wint. Maar wie het verhaal het best vertelt."},"content":{"rendered":"\r\n<div id=\"mjm-margo\"><style>\r\n@import url('https:\/\/fonts.googleapis.com\/css2?family=Poppins:wght@400;500;600;650;700&display=swap');\r\nbody.postid-15706{background:#fff}\r\nbody.postid-15706 .elementor-widget:not(:last-child){margin-bottom:0}\r\n#mjm-margo{--ink:#293f5b;--blue:#476285;--teal:#476285;--accent:#8847ff;--warm:#f6f3ee;--sand:#D4CAB9;--muted:#476285;color:var(--ink);background:#fff;font:400 15px\/1.85 Poppins,Arial,sans-serif;text-align:left;isolation:isolate;color-scheme:light}\r\n#mjm-margo *{box-sizing:border-box}#mjm-margo h1,#mjm-margo h2,#mjm-margo h3,#mjm-margo p,#mjm-margo figure{margin:0}#mjm-margo h1,#mjm-margo h2,#mjm-margo h3{font-family:Poppins,Arial,sans-serif;font-weight:650;letter-spacing:-.045em;color:var(--ink);line-height:1.2}#mjm-margo h1{font-size:clamp(39px,4.2vw,58px)}#mjm-margo h2{font-size:clamp(28px,3vw,38px)}#mjm-margo h3{font-size:20px}#mjm-margo img{display:block;width:100%;height:auto}#mjm-margo a{color:inherit;text-decoration:none}#mjm-margo a:focus-visible,#mjm-margo button:focus-visible{outline:3px solid var(--teal);outline-offset:5px}#mjm-margo .mc-wrap{width:min(1170px,calc(100% - 64px));margin:auto}#mjm-margo .mc-label{display:block;font-size:10px;line-height:1.8;font-weight:600;text-transform:uppercase;letter-spacing:.15em;color:var(--teal);margin-bottom:18px}\r\n#mjm-margo .mc-header{border-bottom:1px solid var(--sand);background:#fff}#mjm-margo .mc-header .mc-wrap{display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:28px;min-height:92px}#mjm-margo .mc-brand{display:inline-flex;gap:8px;align-items:center;flex-shrink:0}#mjm-margo .mc-brand img{width:44px;height:44px;object-fit:contain}#mjm-margo .mc-brand span{font-weight:700;font-size:24px;line-height:.96;letter-spacing:-.04em;color:var(--blue)}#mjm-margo .mc-nav{display:flex;gap:25px;align-items:center;font-size:12px;font-weight:500}#mjm-margo .mc-nav>a:not(.mc-button):hover{color:var(--teal);text-decoration:underline}#mjm-margo .mc-button{display:inline-flex;align-items:center;justify-content:center;gap:18px;background:var(--accent);color:#fff!important;font-size:12px;font-weight:600;line-height:1.5;padding:17px 23px;border-radius:4px}#mjm-margo .mc-button:hover{background:#7134db}#mjm-margo .mc-link{display:inline-block;color:var(--teal);font-size:12px;font-weight:600;border-bottom:1px solid #8847ff66;padding-bottom:2px}#mjm-margo .mc-link:hover{border-color:var(--teal)}\r\n#mjm-margo .mc-footer{background:#fff;border-top:1px solid var(--sand);padding:32px 0}#mjm-margo .mc-footer>.mc-wrap{display:flex;align-items:center;justify-content:space-between;gap:35px;flex-wrap:wrap}#mjm-margo .mc-footer small{font-size:10px;color:var(--muted);line-height:1.9}#mjm-margo .mc-footer-links{display:flex;gap:21px;font-size:10px;color:var(--muted)}#mjm-margo .mc-footer-links a:hover{color:var(--teal);text-decoration:underline}#mjm-margo .mc-business{padding-top:24px;margin-top:24px;border-top:1px solid var(--sand);font-size:10px;color:var(--muted)}\r\n@media(max-width:1024px){#mjm-margo .mc-nav{gap:17px}#mjm-margo .mc-extra-nav{display:none}#mjm-margo .mc-hero-grid,#mjm-margo .mc-section-head{gap:35px}#mjm-margo #mjm-mailkeuze{padding:24px}#mjm-margo .mc-portrait{grid-template-columns:130px 1fr;gap:18px}#mjm-margo .mc-portrait img{height:150px}#mjm-margo .mc-ways{grid-template-columns:1fr 1fr}}\r\n@media(max-width:767px){#mjm-margo .mc-wrap{width:calc(100% - 40px)}#mjm-margo .mc-header .mc-wrap{min-height:77px;gap:14px}#mjm-margo .mc-brand img{width:34px;height:36px}#mjm-margo .mc-brand span{font-size:20px}#mjm-margo .mc-nav{gap:14px;font-size:11px}#mjm-margo .mc-nav>a:first-child{display:none}#mjm-margo .mc-nav .mc-button{padding:12px 14px;font-size:11px}#mjm-margo .mc-hero{padding:35px 0 39px}#mjm-margo .mc-hero-grid,#mjm-margo .mc-section-head,#mjm-margo .mc-reading .mc-wrap{grid-template-columns:1fr;gap:29px}#mjm-margo .mc-intro{font-size:14px;margin-top:21px}#mjm-margo .mc-label{margin-bottom:14px;font-size:9px}#mjm-margo .mc-portrait{grid-template-columns:108px 1fr;margin-top:27px}#mjm-margo .mc-portrait img{height:123px}#mjm-margo .mc-portrait strong{font-size:15px}#mjm-margo #mjm-mailkeuze{padding:23px 19px;scroll-margin-top:40px}#mjm-margo #mjm-mailkeuze h2{font-size:27px}#mjm-margo .mjm-copy-row{flex-wrap:wrap}#mjm-margo #mjm-email-address{flex:1 1 190px}#mjm-margo #mjm-copy-email{padding:12px 14px}#mjm-margo .mc-conversation{padding:44px 0}#mjm-margo .mc-steps{grid-template-columns:1fr;gap:24px;margin-top:27px}#mjm-margo .mc-step-num{margin-bottom:8px}#mjm-margo .mc-steps p{margin-top:9px}#mjm-margo .mc-working{padding:44px 0}#mjm-margo .mc-ways{gap:27px 22px}#mjm-margo .mc-way h3{font-size:17px}#mjm-margo .mc-reading{padding:36px 0}#mjm-margo .mc-reading .mc-wrap{gap:18px}#mjm-margo .mc-footer>.mc-wrap{gap:23px}#mjm-margo .mc-footer-links{gap:17px}#mjm-margo .mc-business{line-height:1.9}}\r\n@media(max-width:380px){#mjm-margo .mjm-mail-options{grid-template-columns:1fr}#mjm-margo .mc-ways{grid-template-columns:1fr}#mjm-margo .mc-nav{gap:10px}#mjm-margo .mc-nav .mc-button{padding:12px 10px}}\r\n\r\n\/* Approved brand: purple #8847ff, sand #D4CAB9, blue #476285; deep blue for text. *\/\r\nbody .mjm-brand-2026{display:inline-flex!important;align-items:center!important;gap:10px!important;flex-shrink:0;line-height:1!important;text-decoration:none!important}\r\nbody .mjm-brand-2026 .mjm-logo-crop{display:block!important;position:relative!important;overflow:hidden!important;flex:none!important;padding:0!important;margin:0!important;line-height:0!important;font-size:0!important;border:0!important;background:#fff}\r\nbody .mjm-brand-2026 .mjm-logo-symbol{width:48px!important;height:40px!important}\r\nbody .mjm-brand-2026 .mjm-logo-words{width:98px!important;height:54px!important}\r\nbody .mjm-brand-2026 .mjm-logo-crop img{display:block!important;position:absolute!important;max-width:none!important;height:auto!important;object-fit:fill!important;object-position:initial!important;filter:none!important;border:0!important;border-radius:0!important;margin:0!important;padding:0!important;mix-blend-mode:multiply}\r\nbody .mjm-brand-2026 .mjm-logo-symbol img{width:60.7px!important;left:-6.3px!important;top:-5.2px!important}\r\nbody .mjm-brand-2026 .mjm-logo-words img{width:112.6px!important;left:-9px!important;top:-98px!important}\r\nbody footer .mjm-brand-2026{background:#fff;padding:8px 12px;border-radius:5px;width:fit-content}\r\n@media(max-width:767px){body .mjm-brand-2026{gap:8px!important}body .mjm-brand-2026 .mjm-logo-symbol{width:37px!important;height:31px!important}body .mjm-brand-2026 .mjm-logo-symbol img{width:46.8px!important;left:-4.9px!important;top:-4px!important}body .mjm-brand-2026 .mjm-logo-words{width:76px!important;height:42px!important}body .mjm-brand-2026 .mjm-logo-words img{width:87.3px!important;left:-7px!important;top:-76px!important}}\r\n\r\nbody{margin:0;background:#fff}\r\n#mjm-margo .ji-hero{background:var(--warm);padding:50px 0 42px}\r\n#mjm-margo .ji-back{font-size:12px;color:var(--blue);display:inline-block;margin-bottom:32px;border-bottom:1px solid var(--sand)}\r\n#mjm-margo .ji-hero h1{max-width:920px;font-size:clamp(35px,4.2vw,58px);line-height:1.16}\r\n#mjm-margo .ji-hero .mc-label{color:var(--blue);margin-bottom:18px}\r\n#mjm-margo .ji-subtitle{font-size:18px;margin-top:23px;max-width:780px;color:var(--blue)}\r\n#mjm-margo .ji-meta{font-size:12px;color:var(--blue);margin-top:20px;display:flex;gap:12px 22px;flex-wrap:wrap}\r\n#mjm-margo .ji-cover{max-width:1050px;margin:35px 0 0;border-radius:5px 34px 5px 5px;overflow:hidden}\r\n#mjm-margo .ji-cover img{width:100%;height:auto}\r\n#mjm-margo .ji-layout{display:grid;grid-template-columns:220px minmax(0,740px);gap:70px;align-items:start;padding:60px 0 74px}\r\n#mjm-margo .ji-toc{font-size:12px;line-height:1.8;border-top:3px solid var(--accent);padding-top:18px}\r\n#mjm-margo .ji-toc strong{font-size:14px;display:block;margin-bottom:15px}\r\n#mjm-margo .ji-toc a{display:block;padding:9px 0;border-bottom:1px solid var(--sand);color:var(--blue)}\r\n#mjm-margo .ji-toc a:hover{color:var(--accent)}\r\n#mjm-margo .ji-article{font-size:16px;line-height:1.95;min-width:0}\r\n#mjm-margo .ji-article p{margin:0 0 22px}\r\n#mjm-margo .ji-article h2{font-size:29px;line-height:1.35;margin:47px 0 22px;scroll-margin-top:35px;letter-spacing:-.035em}\r\n#mjm-margo .ji-article a{color:var(--blue);text-decoration:underline;text-decoration-color:var(--accent);text-underline-offset:4px}\r\n#mjm-margo .ji-article .ji-intro{font-size:17px;color:var(--blue)}\r\n#mjm-margo .ji-article strong{font-weight:600}\r\n#mjm-margo .ji-article .ji-quote{border-left:3px solid var(--accent);padding:14px 24px;background:var(--warm);margin:28px 0;font-size:18px;line-height:1.8;color:var(--blue)}\r\n#mjm-margo .ji-quote strong{font-weight:500}\r\n#mjm-margo .ji-photo{max-width:551px;margin:30px 0 34px;border-radius:4px 22px 4px 4px;overflow:hidden}\r\n#mjm-margo .ji-proof{background:var(--warm);border-top:1px solid var(--sand);padding:55px 0}\r\n#mjm-margo .ji-proof-grid{display:grid;grid-template-columns:.85fr 1.15fr;gap:60px;align-items:center}\r\n#mjm-margo .ji-proof h2{font-size:32px;max-width:380px}\r\n#mjm-margo .ji-proof p{font-size:14px;line-height:1.9;margin-top:20px}\r\n#mjm-margo .ji-review{margin:0;background:#fff;border-top:4px solid var(--accent);padding:30px;border-radius:5px}\r\n#mjm-margo .ji-review blockquote{padding:0;margin:0;border:0;font-size:20px;line-height:1.8;font-style:normal;color:var(--ink)}\r\n#mjm-margo .ji-review figcaption{font-size:12px;line-height:1.8;margin-top:22px;font-style:normal;color:var(--blue)}\r\n#mjm-margo .ji-review figcaption strong{display:block;font-size:15px}\r\n#mjm-margo .ji-review .mc-link{margin-top:17px}\r\n#mjm-margo .ji-actions{display:flex;align-items:center;gap:20px;flex-wrap:wrap;margin-top:25px}\r\n#mjm-margo .ji-more{padding:32px 0;font-size:13px}\r\n@media(max-width:1024px){#mjm-margo .ji-layout{grid-template-columns:180px minmax(0,1fr);gap:38px}#mjm-margo .ji-proof-grid{gap:35px}}\r\n@media(max-width:767px){#mjm-margo .ji-hero{padding:28px 0 30px}#mjm-margo .ji-back{margin-bottom:24px}#mjm-margo .ji-hero h1{font-size:36px}#mjm-margo .ji-subtitle{font-size:16px}#mjm-margo .ji-cover{margin-top:25px;border-radius:4px 22px 4px 4px}#mjm-margo .ji-layout{display:block;padding:32px 0 40px}#mjm-margo .ji-toc{margin-bottom:32px}#mjm-margo .ji-toc a{display:inline-block;margin-right:18px}#mjm-margo .ji-article{font-size:16px;line-height:1.9}#mjm-margo .ji-article .ji-intro{font-size:16px}#mjm-margo .ji-article h2{font-size:26px;margin-top:35px}#mjm-margo .ji-article .ji-quote{font-size:17px;padding:14px 18px}#mjm-margo .ji-proof{padding:38px 0}#mjm-margo .ji-proof-grid{grid-template-columns:1fr;gap:30px}#mjm-margo .ji-review{padding:25px}#mjm-margo .ji-review blockquote{font-size:18px}}\r\n\r\n#mjm-margo .ji-photo{max-width:740px}\r\n#mjm-margo .ji-article blockquote.ji-quote{margin:28px 0;font-style:normal;border-top:0;border-bottom:0;border-right:0}\r\n#mjm-margo .ji-article blockquote.ji-quote p{margin:0}\r\n#mjm-margo .ji-service{background:#fff;border-top:4px solid var(--accent);padding:30px;border-radius:5px}\r\n#mjm-margo .ji-service h3{font-size:25px;line-height:1.35}\r\n#mjm-margo .ji-service p{font-size:14px;margin:18px 0 22px}\r\n#mjm-margo .ji-related{display:block;font-size:13px;margin-top:14px}\r\n\r\n#mjm-margo .ji-article ul{padding-left:24px;margin:22px 0}#mjm-margo .ji-article li{padding-left:5px;margin:9px 0}#mjm-margo .ji-toc a{font-size:12px;line-height:1.6}\r\n<\/style><header class=\"mc-header\"><div class=\"mc-wrap\"><a class=\"mc-brand mjm-brand-2026\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/\" aria-label=\"Merk je Merk, naar de homepage\"><span class=\"mjm-logo-crop mjm-logo-symbol\" aria-hidden=\"true\"><img fetchpriority=\"high\" src=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Logo-Merk-je-Merk-nieuw.png\" alt=\"\" width=\"1054\" height=\"1493\" decoding=\"async\"><\/span><span class=\"mjm-logo-crop mjm-logo-words\" aria-hidden=\"true\"><img fetchpriority=\"high\" src=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Logo-Merk-je-Merk-nieuw.png\" alt=\"\" width=\"1054\" height=\"1493\" decoding=\"async\"><\/span><\/a><nav class=\"mc-nav\" aria-label=\"Hoofdnavigatie\"><a href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/\">Home<\/a><a class=\"mc-extra-nav\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#mjm-samenwerken\">Samenwerken<\/a><a class=\"mc-extra-nav\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/referenties\/\">Referenties<\/a><a class=\"mc-extra-nav\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/over-mij\/\">Over Herma<\/a><a href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/blog\/\">Blogs<\/a><a class=\"mc-button\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/contact\/\">Kennismaken \u2197<\/a><\/nav><\/div><\/header><main><section class=\"ji-hero\"><div class=\"mc-wrap\"><a class=\"ji-back\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/blog\/#interviews\">\u2190 Alle interviews uit de praktijk<\/a><span class=\"mc-label\">In gesprek met Margo de Kock | Storytelling, zichtbaarheid, maatschappelijke impact<\/span><h1>Niet het beste verhaal wint. Maar wie het verhaal het best vertelt.<\/h1><p class=\"ji-subtitle\">\u201cAls alleen de directie het verhaal vertelt, is het een lege huls.\u201d<\/p><div class=\"ji-meta\"><span>Door Herma Westenberg<\/span><time datetime=\"2026-04-15\">15 april 2026<\/time><span>Interview<\/span><\/div><figure class=\"ji-cover\"><img fetchpriority=\"high\" src=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/margo-de-kock-storytelling-maatschappelijke-impact.jpeg\" width=\"1280\" height=\"720\" alt=\"Margo de Kock en Herma Westenberg over storytelling, zichtbaarheid en maatschappelijke impact\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\"><\/figure><\/div><\/section><div class=\"mc-wrap ji-layout\"><aside class=\"ji-toc\" aria-label=\"In dit interview\"><strong>In dit interview<\/strong><a href=\"#onderwerp-1\">Van cijfers naar verhalen die blijven hangen<\/a><a href=\"#onderwerp-2\">Wat Wigwam daadwerkelijk betekent<\/a><a href=\"#onderwerp-3\">Niet zichtbaar zijn werkt tegen je<\/a><a href=\"#onderwerp-4\">Maatschappelijke betrokkenheid zit in keuzes<\/a><a href=\"#onderwerp-5\">\u201cAls alleen de directie het verhaal vertelt, is het een lege huls.\u201d<\/a><a href=\"#onderwerp-6\">Werkgeverschap gaat over hoe het voelt<\/a><a href=\"#onderwerp-7\">Zichtbaarheid vraagt moed<\/a><a href=\"#onderwerp-8\">Verbinding begint bij jezelf<\/a><a href=\"#onderwerp-9\">Tot slot<\/a><\/aside><article id=\"approved-interview\" class=\"ji-article\"><p class=\"ji-intro\">Soms zit de kracht van een organisatie niet in wat ze doen, maar in wat ze n\u00edet laten zien.<\/p><p>En daar ging mijn gesprek over met <strong>Margo de Kock<\/strong>.<\/p><p>Margo is directeur-bestuurder van <strong>Stichting Wigwam<\/strong>, een organisatie die al meer dan 25 jaar vakanties organiseert voor gezinnen met een kind met een handicap, verspreid over meerdere locaties in Nederland. Daarnaast werkt ze als sprekerscoach en helpt ze sociale en culturele organisaties met fondsenwerving en storytelling.<\/p><p>Wat opvalt in hoe zij kijkt: ze begint niet bij communicatie, maar bij mensen.<\/p><p>Margo: \u201cOf het nu gaat om een donateur, een medewerker of een ouder\u2026 uiteindelijk gaat het altijd over verbinding maken.\u201d<\/p><figure class=\"ji-photo\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/interview-margo-de-kock-herma-westenberg.png\" width=\"1622\" height=\"532\" alt=\"Herma Westenberg in online gesprek met Margo de Kock van Stichting Wigwam\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\"><\/figure><h2 id=\"onderwerp-1\">Van cijfers naar verhalen die blijven hangen<\/h2><p>Veel organisaties laten hun impact nog steeds zien in cijfers.<\/p><p>Aantal gezinnen geholpen. Aantal projecten. Aantal vrijwilligers.<\/p><p>Dat klopt allemaal. Maar je voelt er weinig bij. Margo herkent dat uit haar eigen werk.<\/p><p>\u201cIk deed dat eerst ook. Tot ik leerde: mensen verbinden niet met cijfers, maar met verhalen.\u201d In plaats van algemene informatie, begon ze het verhaal te vertellen van \u00e9\u00e9n kind. Wat een vakantie betekent. Wat er verandert. Wat ouders even los kunnen laten. En dan gebeurt er iets. \u201cDan zie je dat mensen aanhaken. Omdat ze het kunnen voelen.\u201d<\/p><h2 id=\"onderwerp-2\">Wat Wigwam daadwerkelijk betekent<\/h2><p>Tijdens ons gesprek werd duidelijk hoe groot de impact van een organisatie als de Wigwam is.<\/p><p>Margo vertelde hoe belangrijk dat is. \u201cOuders staan vaak continu \u2018aan\u2019. Tijdens zo\u2019n vakantie ontstaat er even rust. Ruimte om weer partner te zijn, in plaats van alleen maar verzorger.\u201d<\/p><p>Voor kinderen betekent het nieuwe ervaringen, zelfstandigheid en vooral het gevoel dat ze ergens volledig mee kunnen doen. Niet vanuit beperking. Maar vanuit wat w\u00e9l kan.<\/p><h2 id=\"onderwerp-3\">Niet zichtbaar zijn werkt tegen je<\/h2><p>Daar zit meteen een spanningsveld. Zeker bij organisaties die werken met kwetsbare doelgroepen.<\/p><p>Wanneer vertel je een verhaal\u2026 en wanneer voelt het alsof je het verhaal van een ander \u2018gebruikt\u2019? Margo zegt daar zelf over: \u201cIk wil niet aan window dressing doen. Ik wil het leed van een ander niet exploiteren.\u201d<\/p><p>Die terughoudendheid zie je vaker. Organisaties met een groot hart voor de ander, die daardoor minder laten zien dan ze eigenlijk zouden mogen.<\/p><p>Alleen \u2026<\/p><p>Als je het niet vertelt, niet zichtbaar maakt, weten mensen niet wat er speelt. Kunnen ze zich niet verbinden. En blijft de impact kleiner dan nodig is.<\/p><p>\u201cDoor het verhaal w\u00e9l te vertellen, geef je anderen de kans om aan te haken.\u201d<\/p><h2 id=\"onderwerp-4\">Maatschappelijke betrokkenheid zit in keuzes<\/h2><p>We hadden het ook over maatschappelijk verantwoord ondernemen. Niet als label of mooi verhaal. Maar in hoe je je als organisatie gedraagt.<\/p><p>Margo gaf een voorbeeld uit haar tijd als directeur bij het Ronald McDonald Huis. \u201cOuders van die kinderen werken ook ergens. Wat doet een werkgever op zo\u2019n moment? Denk je mee? Of blijft het bij \u2018sterkte\u2019?\u201d<\/p><p>Daar zit het verschil. Niet in plannen. Maar in wat je daadwerkelijk doet voor je mensen.<\/p><p>Bijvoorbeeld door ruimte te geven voor vrijwilligerswerk. Door medewerkers de kans te geven om iets bij te dragen buiten hun dagelijkse werk.<\/p><p>\u201cDat kan vanuit de directie komen. Maar net zo goed van onderop.\u201d<\/p><h2 id=\"onderwerp-5\">\u201cAls alleen de directie het verhaal vertelt, is het een lege huls.\u201d<\/h2><p>Storytelling wordt vaak gezien als iets van marketing. Maar daar gaat het volgens Margo niet om. \u201cVerhalen zorgen ervoor dat mensen zich onderdeel voelen van iets groters.\u201d<\/p><p>Alleen zie je vaak dat organisaties daar halverwege blijven hangen.<\/p><p>Er wordt een mooi verhaal gemaakt. Een duidelijke positionering. Een werkgeversverhaal.<\/p><p>Maar het blijft aan de bovenkant.<\/p><p>Margo zegt het zoals het is: \u201cAls alleen de directie het verhaal vertelt, maar de rest van de organisatie voelt het niet of draagt het niet, dan is het windowdressing.\u201d<\/p><p>Het verhaal moet overal terugkomen.<\/p><p>In gedrag. In gesprekken. In hoe mensen hun werk doen.<\/p><p>\u201cVan de baliemedewerker tot de directeur. Iedereen moet dat organisatieverhaal op zijn eigen manier kunnen vertellen.\u201d<\/p><h2 id=\"onderwerp-6\">Werkgeverschap gaat over hoe het voelt<\/h2><p>Daar zit een directe link met werkgeverschap. Want hoe vaak zie je nog vacatures die vooral uitleggen wat iemand moet doen?<\/p><p>Taken. Eisen. Verantwoordelijkheden. Maar nauwelijks iets laten zien van hoe het is om ergens te werken.<\/p><p>\u201cMensen willen weten waar ze terechtkomen,\u201d zegt Margo. \u201cNiet alleen wat ze moeten doen.\u201d<\/p><p>Dat vraagt iets van organisaties. Niet alleen in hoe ze communiceren, maar in hoe ze werken. Volgens Margo zijn daar een paar duidelijke voorwaarden voor: veiligheid, vertrouwen, oprechte interesse en tijd.<\/p><p>\u201cTijd maken. En tijd willen maken. Om vooral je eigen medewerkers te leren kennen. En dat begint bij leiderschap. Je hebt vaak geen idee wat er voor verhalen onder je eigen dak leven. Als je wil dat je medewerkers jouw verhaal vertellen, moet je ook hun verhalen willen horen.\u201d<\/p><h2 id=\"onderwerp-7\">Zichtbaarheid vraagt moed<\/h2><p>Waarom laten organisaties zich vaak nog zo weinig zien.<\/p><p>\u201cWe hoeven toch niet zo zichtbaar te zijn.\u201d \u201cWe doen gewoon ons werk.\u201d \u201cMoeten we dat allemaal delen?\u201d<\/p><p>Margo kijkt daar anders naar. \u201cEr zit vaak schaamte of onzekerheid onder. De angst om kracht te verliezen als je als organisatie laat zien dat je investeert in de samenleving waarin je je geld verdient.\u201d<\/p><p>Impact zit niet alleen in grote verhalen. Juist ook in de kleine dagelijkse werkvloer momenten.<\/p><p>\u201cDat zijn de verhalen die ertoe doen,\u201d zegt Margo. Omdat ze echt zijn.<\/p><h2 id=\"onderwerp-8\">Verbinding begint bij jezelf<\/h2><p>Aan het einde van het gesprek werd het persoonlijk. Wat haar drijft. \u201cIk doe alles vanuit nieuwsgierigheid en de wens om de ander te helpen\u201d, geeft Margo aan.<\/p><p>En misschien wel de kern van alles: Hoe meer je met jezelf in verbinding bent, hoe beter je kunt verbinden met de ander.\u201d<\/p><p>Het moeilijkste. Maar ook het krachtigste.<\/p><h2 id=\"onderwerp-9\">Tot slot<\/h2><p>Een goed verhaal bedenk je niet.<\/p><p>Je bouwt het. Samen.<\/p><p>In hoe je werkt. In hoe je met elkaar omgaat. En in wat je laat zien.<\/p><p>Of zoals Margo het zegt:<\/p><p>Niet het beste verhaal wint. Maar wie het goede verhaal het best weet te vertellen.<\/p><p>Met dank aan <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/margodekock\/\"><strong>Margo de Kock<\/strong><\/a> voor het open gesprek en chapeau voor dat prachtige werk waar zij zich keer op keer voor in zet. Een vrouw met een groot maatschappelijk hart.<\/p><p>Herma<\/p><p><strong><em>Over Herma:<\/em><\/strong> <em>Herma Westenberg. Ik help marketing- en communicatiemanagers om hun organisatiezichtbaarheid en werkgeversverhaal sterk, onderscheidend en aantrekkelijk zichtbaar te maken op LinkedIn. Meer dan 15 jaar werk ik als trainer, storytelling en employer branding. Mijn onderwijsachtergrond zorgt ervoor dat kennis geen inspiratie blijft, maar gedrag wordt.<\/em><\/p><p><strong><em>Referenties.<\/strong> Ik werk of werkte voor onder andere GGD Zuid-Limburg, MET ggz, MKB Limburg, Wolters Kluwer Schulinck, Cataegis Regiehuis, Zuyd Hogeschool, VISTA, L1, Discovery Museum, Maastricht Convention Bureau, MVV, JOGG Limburg, Playing for Success, Thermae 2000, KBO Limburg, Paulussen advocaten, At Mens en Delfin Executives.<\/em><\/p><p><strong><em>Aanpak.<\/strong> <strong>Van medewerkers naar medemerkers<\/strong>. Zolang zichtbaarheid alleen op de bedrijfspagina blijft, blijft het een marketingtaak. Wanneer medewerkers hun persoonlijke profiel inzetten en snappen hoe hun verhaal bijdraagt, ontstaat echte aantrekkingskracht.<\/em><\/p><ul><li><em>De kennisboost (krachtig dagdeel waarin jullie onderscheid scherp wordt).<\/em><\/li><li><em>Het Incompany traject (6 maanden+ training en begeleiding waarin lijn, activatie en continu\u00efteit samenkomen).<\/em><\/li><li><em>1:1 exclusieve training<\/em><\/li><\/ul><p><strong><em>Resultaat.<\/strong> Een sterkere reputatie in de regio en binnen jullie vakgebied. Minder afhankelijkheid van bureaus en generieke content. Meer herkenning bij kandidaten, samenwerkingspartners en stakeholders.<\/em><\/p><p><strong><em>Vervolg.<strong> Wil je ook met jouw team aan de slag om LinkedIn in te zetten om als werkgeversmerk sterk, onderscheidend en aantrekkelijk online zichtbaar te zijn? Stuur mij een bericht op LinkedIn of mail<em> <a href=\"mailto:herma@merkjemerk.nl\"><\/em><\/strong>herma@merkjemerk.nl<\/strong><\/em><\/a><\/p><\/article><\/div><section class=\"ji-proof\" aria-labelledby=\"ji-proof-title\"><div class=\"mc-wrap ji-proof-grid\"><div><span class=\"mc-label\">Van lezen naar jullie praktijk<\/span><h2 id=\"ji-proof-title\">Het verhaal is er. Wie kan het vertellen?<\/h2><p>Jullie weten wat jullie werk betekent. Toch blijft communicatie vaak degene die om verhalen moet vragen. Hoe help je collega\u2019s om hun eigen bijdrage te herkennen en die op een passende manier te delen?<\/p><p>In een kennismaking hoor ik eerst waar jullie tegenaan lopen, wat jullie willen bereiken en waar we rekening mee moeten houden. Ook als het gaat om tijd, vertrouwen of de mensen over wie jullie vertellen.<\/p><div class=\"ji-actions\"><a class=\"mc-button\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/contact\/\">Eerst even kennismaken \u2197<\/a><\/div><\/div><div class=\"ji-service\"><span class=\"mc-label\">Een manier om samen te werken<\/span><h3>Van medewerkers naar medemerkers.<\/h3><p>In het incompanytraject bouwen we voort op jullie organisatieverhaal. Ik help medewerkers en leidinggevenden hun ervaringen te vertalen naar herkenbare zichtbaarheid op LinkedIn. Met training, oefening en begeleiding die aansluit op het werk van HR en communicatie.<\/p><a class=\"mc-link\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/linkedin-incompany-training-van-medewerker-naar-medemerker\/\">Bekijk het incompanytraject \u2197<\/a><a class=\"ji-related mc-link\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/referenties\/\">Lees ervaringen met mijn begeleiding \u2197<\/a><\/div><\/div><\/section><div class=\"mc-wrap ji-more\"><a class=\"mc-link\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/29\/astrid-boeijen-brightlands-zichtbaar-leiderschap\/\">Verder lezen: Astrid Boeijen over zichtbaar leiderschap \u2197<\/a><\/div><\/main><footer class=\"mc-footer\"><div class=\"mc-wrap\"><a class=\"mc-brand mjm-brand-2026\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/\" aria-label=\"Merk je Merk, naar de homepage\"><span class=\"mjm-logo-crop mjm-logo-symbol\" aria-hidden=\"true\"><img fetchpriority=\"high\" src=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Logo-Merk-je-Merk-nieuw.png\" alt=\"\" width=\"1054\" height=\"1493\" decoding=\"async\"><\/span><span class=\"mjm-logo-crop mjm-logo-words\" aria-hidden=\"true\"><img fetchpriority=\"high\" src=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Logo-Merk-je-Merk-nieuw.png\" alt=\"\" width=\"1054\" height=\"1493\" decoding=\"async\"><\/span><\/a><small>LinkedIn-strategie &amp; training<br>Opgemerkt worden. Opgemerkt blijven.<\/small><div class=\"mc-footer-links\"><a href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/\">Home<\/a><a href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/privacy\/\">Privacy<\/a><a href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/cookies\/\">Cookies<\/a><a href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/algemene-voorwaarden-merk-je-merk\/\">Voorwaarden<\/a><\/div><\/div><div class=\"mc-wrap\"><div class=\"mc-business\">Merk je Merk \u00b7 Herma Westenberg \u00b7 Ambyerweg 22, 6231 BJ Meerssen \u00b7 Regio Maastricht<\/div><\/div><\/footer><\/div>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In gesprek met Margo de Kock van Stichting Wigwam over storytelling, zichtbaarheid en maatschappelijke impact. Hoe wordt jullie organisatieverhaal ook het verhaal van medewerkers?<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":15707,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_canvas","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-15706","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviews"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Margo de Kock over storytelling en zichtbaarheid | Merk je Merk<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Herma Westenberg interviewt Margo de Kock van Stichting Wigwam over storytelling, maatschappelijke impact en het organisatieverhaal van medewerkers.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Margo de Kock over storytelling en zichtbaarheid | Merk je Merk\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Herma Westenberg interviewt Margo de Kock van Stichting Wigwam over storytelling, maatschappelijke impact en het organisatieverhaal van medewerkers.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Merk je Merk\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-04-15T19:04:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-24T19:15:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/margo-de-kock-storytelling-maatschappelijke-impact.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Herma Westenberg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Herma Westenberg\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/04\\\/15\\\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/04\\\/15\\\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Herma Westenberg\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/1f7f96243e6c2525b22008b020a5ac08\"},\"headline\":\"Niet het beste verhaal wint. Maar wie het verhaal het best vertelt.\",\"datePublished\":\"2026-04-15T19:04:52+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-24T19:15:54+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/04\\\/15\\\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\\\/\"},\"wordCount\":1514,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/04\\\/15\\\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/margo-de-kock-storytelling-maatschappelijke-impact.jpeg\",\"articleSection\":[\"Interviews\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/04\\\/15\\\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/04\\\/15\\\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\\\/\",\"name\":\"Margo de Kock over storytelling en zichtbaarheid | Merk je Merk\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/04\\\/15\\\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/04\\\/15\\\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/margo-de-kock-storytelling-maatschappelijke-impact.jpeg\",\"datePublished\":\"2026-04-15T19:04:52+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-24T19:15:54+00:00\",\"description\":\"Herma Westenberg interviewt Margo de Kock van Stichting Wigwam over storytelling, maatschappelijke impact en het organisatieverhaal van medewerkers.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/04\\\/15\\\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/04\\\/15\\\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/04\\\/15\\\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/margo-de-kock-storytelling-maatschappelijke-impact.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/margo-de-kock-storytelling-maatschappelijke-impact.jpeg\",\"width\":1280,\"height\":720,\"caption\":\"Margo de Kock en Herma Westenberg over storytelling, zichtbaarheid en maatschappelijke impact\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/2026\\\/04\\\/15\\\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Niet het beste verhaal wint. Maar wie het verhaal het best vertelt.\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/\",\"name\":\"Merk je Merk\",\"description\":\"Inzet van social media\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#organization\",\"name\":\"Merk je Merk\",\"url\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/07\\\/cropped-contact_logo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/07\\\/cropped-contact_logo.png\",\"width\":126,\"height\":172,\"caption\":\"Merk je Merk\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/1f7f96243e6c2525b22008b020a5ac08\",\"name\":\"Herma Westenberg\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/b41f87d98791c98919a62cbd7f249594c1b85ae26ada2f75c2d295177b72d897?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/b41f87d98791c98919a62cbd7f249594c1b85ae26ada2f75c2d295177b72d897?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/b41f87d98791c98919a62cbd7f249594c1b85ae26ada2f75c2d295177b72d897?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Herma Westenberg\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.merkjemerk.nl\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/merkjemerk.nl\\\/2020\\\/author\\\/herma-westenberg\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Margo de Kock over storytelling en zichtbaarheid | Merk je Merk","description":"Herma Westenberg interviewt Margo de Kock van Stichting Wigwam over storytelling, maatschappelijke impact en het organisatieverhaal van medewerkers.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Margo de Kock over storytelling en zichtbaarheid | Merk je Merk","og_description":"Herma Westenberg interviewt Margo de Kock van Stichting Wigwam over storytelling, maatschappelijke impact en het organisatieverhaal van medewerkers.","og_url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/","og_site_name":"Merk je Merk","article_published_time":"2026-04-15T19:04:52+00:00","article_modified_time":"2026-09-24T19:15:54+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":720,"url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/margo-de-kock-storytelling-maatschappelijke-impact.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Herma Westenberg","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"Herma Westenberg","Geschatte leestijd":"9 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/"},"author":{"name":"Herma Westenberg","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#\/schema\/person\/1f7f96243e6c2525b22008b020a5ac08"},"headline":"Niet het beste verhaal wint. Maar wie het verhaal het best vertelt.","datePublished":"2026-04-15T19:04:52+00:00","dateModified":"2026-09-24T19:15:54+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/"},"wordCount":1514,"publisher":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/margo-de-kock-storytelling-maatschappelijke-impact.jpeg","articleSection":["Interviews"],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/","url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/","name":"Margo de Kock over storytelling en zichtbaarheid | Merk je Merk","isPartOf":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/margo-de-kock-storytelling-maatschappelijke-impact.jpeg","datePublished":"2026-04-15T19:04:52+00:00","dateModified":"2026-09-24T19:15:54+00:00","description":"Herma Westenberg interviewt Margo de Kock van Stichting Wigwam over storytelling, maatschappelijke impact en het organisatieverhaal van medewerkers.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/#primaryimage","url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/margo-de-kock-storytelling-maatschappelijke-impact.jpeg","contentUrl":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/margo-de-kock-storytelling-maatschappelijke-impact.jpeg","width":1280,"height":720,"caption":"Margo de Kock en Herma Westenberg over storytelling, zichtbaarheid en maatschappelijke impact"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/04\/15\/margo-de-kock-storytelling-zichtbaarheid-maatschappelijke-impact\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Niet het beste verhaal wint. Maar wie het verhaal het best vertelt."}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#website","url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/","name":"Merk je Merk","description":"Inzet van social media","publisher":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#organization","name":"Merk je Merk","url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/cropped-contact_logo.png","contentUrl":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/cropped-contact_logo.png","width":126,"height":172,"caption":"Merk je Merk"},"image":{"@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/#\/schema\/person\/1f7f96243e6c2525b22008b020a5ac08","name":"Herma Westenberg","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b41f87d98791c98919a62cbd7f249594c1b85ae26ada2f75c2d295177b72d897?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b41f87d98791c98919a62cbd7f249594c1b85ae26ada2f75c2d295177b72d897?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b41f87d98791c98919a62cbd7f249594c1b85ae26ada2f75c2d295177b72d897?s=96&d=mm&r=g","caption":"Herma Westenberg"},"sameAs":["https:\/\/www.merkjemerk.nl"],"url":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/author\/herma-westenberg\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15706","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15706"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15706\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15709,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15706\/revisions\/15709"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15707"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15706"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15706"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15706"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}