{"id":15324,"date":"2026-06-16T09:42:49","date_gmt":"2026-06-16T09:42:49","guid":{"rendered":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/?p=15324"},"modified":"2026-06-16T10:14:10","modified_gmt":"2026-06-16T10:14:10","slug":"de-organisaties-die-de-komende-jaren-in-zichtbaarheid-winnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/merkjemerk.nl\/2020\/2026\/06\/16\/de-organisaties-die-de-komende-jaren-in-zichtbaarheid-winnen\/","title":{"rendered":"De organisaties die de komende jaren in zichtbaarheid winnen"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Waarom kandidaten eerst je medewerkers beoordelen en pas daarna je vacature lezen.<\/strong><\/span><\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Negen maanden geleden sprak ik met Quincy Kok. Marketing & communicatie adviseur bij de zorggroep. \u00a0We hadden het over arbeidsmarktcommunicatie, zichtbaarheid en de manier waarop De Zorggroep medewerkers een podium geeft.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Het interview werd veel gelezen. Niet zo vreemd. Want veelorganisaties worstelen met dezelfde vraag: <\/span>Hoe zorg je ervoor dat mensen voor jou kiezen in een arbeidsmarkt waar iedereen zichtbaar probeert te zijn?<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>

Nu negen maanden\u00a0later,\u00a0besluit ik opnieuw naar dat gesprek terug te kijken.\u00a0Wat mij nu vooral opvalt is dat\u00a0mijn gesprek met Quincy\u00a0eigenlijk helemaal niet over\u00a0social\u00a0media ging.\u00a0Het ging over vertrouwen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

We zijn zichtbaarder dan ooit. Maar worden we ook onthouden?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>

Kijk eens naar je eigen LinkedIn-tijdlijn.\u00a0Vacatures.\u00a0Campagnes.\u00a0Successen.\u00a0Nieuwe collega’s.\u00a0Aankondigingen van\u00a0Open dagen.\u00a0Awards.\u00a0Projecten.<\/span>\u00a0<\/p>

Iedere organisatie doet haar best om zichtbaar te zijn.\u00a0Maar zichtbaarheid alleen is geen onderscheid meer.\u00a0Want zichtbaar zijn is tegenwoordig relatief eenvoudig.<\/span>\u00a0<\/p>

Opvallen is iets anders.<\/span>\u00a0
Onthouden worden is weer iets anders.<\/span>\u00a0
En vertrouwen opbouwen is misschien wel het moeilijkste van allemaal.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Kandidaten\u00a0kiezen steeds minder voor vacatures\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/p>

Dat klinkt misschien vreemd.\u00a0Maar steeds vaker kiezen mensen voor\u00a0het gevoel dat ze online van jullie als organisatie ervaren.<\/span>\u00a0<\/p>

Het beeld dat ze zien\u00a0van de\u00a0cultuur\u00a0binnen jullie organisatie.<\/span>\u00a0
Manier van samenwerken.<\/span>\u00a0
Collega’s waarin ze zichzelf herkennen\u00a0of juist helemaal niet.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Ze vormen (on)bewust een beeld van jouw\u00a0organisatie\u00a0met de\u00a0gedachte:<\/span>“Daar\u00a0zou ik wel bij willen horen, of juist niet”<\/span><\/i>\u00a0<\/p>

Dat proces begint vaak al maanden voordat iemand op een vacature klikt.\u00a0Soms zelfs jaren.<\/span>\u00a0<\/p>

Waarom medewerkers\u00a0minstens zo\u00a0belangrijker\u00a0zijn\u00a0in\u00a0de\u00a0campagnes<\/span><\/b>\u00a0<\/p>

Toen ik Quincy vorig jaar sprak viel \u00e9\u00e9n ding op.\u00a0Bij De Zorggroep spelen medewerkers niet af en toe een rol in een campagne.\u00a0Ze vormen het verhaal.\u00a0Niet\u00a0vanuit een geforceerde verplichting.\u00a0Maar omdat echte mensen geloofwaardiger zijn dan welke campagne ook.\u00a0Daar laten veel\u00a0organisaties nog kansen laten liggen.\u00a0Ze investeren in mooie arbeidsmarktcampagnes.<\/span>\u00a0<\/p>

Nieuwe werken-bij-sites.<\/span>\u00a0
Vacatureteksten.\u00a0Advertenties.<\/span>\u00a0
Maar vergeten misschien wel hun grootste krachtbron:\u00a0de\u00a0mensen die er al werken.<\/span>\u00a0
Niet alleen als \u2018figurant\u2019 bij de\u00a0foto-shoot. Maar als inhoudelijk onderdeel van het daadwerkelijk laten zien wat er in de strategische beleidsdocumenten staat aan visie, kernwaarden en focus thema\u2019s.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

De verschuiving die ik steeds vaker zie<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>

Wanneer kandidaten op gesprek komen, hebben ze vaak al gekeken naar:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>